Marknadsplan uppföljning: marknadsstrategi
Marknadsplan uppföljning:
6 punkter din marknadsplan bör innehålla
Men vad ska en marknadsplan innehålla? Nulägesanalys När ni gör en marknadsplan ska ni börja med att definiera ert företags affärsidé: Vilka är era kunder? Vad har era kunder för behov? Vad har ni för produkt eller tjänst ni som ni erbjuder? Hur ska den uppfylla kundens behov? Hur ska ert företag klara sig mot konkurrenter i samma bransch? Genom att analysera svaren får ni bättre förutsättningar för att kunna svara på frågor som: Vilka möjligheter finns det på den befintliga marknaden? Positionering Här ska ni fundera på och definiera hur ni vill att ert varumärke ska bli uppfattat på marknaden av era potentiella kunder. Med en tydlig positionering är det mycket lättare att hitta en unik position i kundernas medvetande. Det är också nu ni ska analysera era marknader för att lättare kunna navigera i en marknadsmiljö som hela tiden förändras. Gör även en SWOT-analys över ert företags svagheter, styrkor, möjligheter och hot. Strategi En marknadsplan ska beskriva vilka strategier ni skall ha för att nå era långsiktiga mål.
Marknadsföringsplan
Den ska även analysera kring ett företags produkter, konkurrenters produkter och distribution. Även ett företags produkter analyseras för att ge en överblick om försäljning, priser och marginaler. Genom en så kallad konkurrentanalys , så bedöms konkurrerande företag och dess produkter, finans och distribution för att uppmärksamma hot och möjligheter. Olika distributionskanaler analyseras för att ta fram den bästa för ett företag när det gäller försäljning. På så sätt får företaget en tydlig bild om var de kommer att få bäst utslag och resultat med sin marknadsföring mot rätt kundgrupp, men även vad de behöver arbeta extra med [3]. Delarna hot och möjligheter är de två externa delarna i ett företag, vilka visar på de möjligheter och hot som finns framöver för företaget samt företagets olika aktiviteter. Analysen hjälper också utvärderarens förmåga att förutse viktiga framtida positiva, men också negativa, utvecklingar som kan ha påverkan på företaget samt dess strategier inom framtida hot och möjligheter.
Skriv ut Marknadsplan En marknadsplan är en viktig del av affärsplanen. Marknadsplanen är företagets plan för hur det ska marknadsföras; hur man ska locka fler kunder och behålla de befintliga , på kort och på lång sikt. Själva arbetet med att tänka ut och formulera en marknadsplan är användbart i sig, det generar ofta nya uppslag och idéer som kan föra företaget framåt. En marknadsplan kan vara kort eller lång och sträcka sig över det närmsta året eller längre tid. En marknadsplan bör innehålla information om: Affärsidé Vad säljer företaget och till vem? Varför ska kunden välja oss framför en konkurrent? Nuläge Vilka av företagets produkter eller tjänster säljer bra respektive dåligt? Vilka är våra kunder? Hur ser våra konkurrenter ut? Vad gör de bra och mindre bra? Mål Vart ska företaget? Målen kan vara både kortsiktiga delmål och företagets långsiktiga mål. Strategi och handlingsplan Hur gör vi för att nå företagets mål? Strategin ska gälla för en längre tid och handlingsplanen ska vara konkret och utformas för kortare perioder, till exempel när produkter ska lanseras och hur reklamkampanjerna ska se ut.
Aktivitetsplan
Marknadskommunikation , Strategisk kommunikation Vad innehåller en marknadsplan Marknadsplanen är en plan för företagets marknadsföring. I den beskriver ni var ni är, vart ni ska och hur ni ska marknadsföra er för att ta er dit. Men vad innehåller en marknadsplan? Skillnaden på marknadsplan och affärsplan Inledningsvis gör man en affärsplan vid uppstart av ett bolag. Man skiljer på affärsplan och marknadsplan då marknadsplanen görs med utgångspunkt från marknadsföringen och affärsplanen är bredare och utifrån alla aspekter för företaget. Dock kan delar av marknadsplanen ligga med i affärsplanen. Och vice versa. Affärsplanen är mer övergripande och marknadsplanen mer i detalj och nedbruten gällande marknadsföringsinsatser. Marknadsplanen skruvar ni på varje år då det kommer nya säljmål, marknadsmål och ny marknadsbudget. Vad innehåller en marknadsplan Vad som ingår och nivån på innehållet kan vara olika. Det beror på hur många andra strategiska plattformar ni har jobbat fram.